Кейс №1 (брендинг): Брендинг ЖК «Молодость»
О проекте
«Молодость» — новый жилой квартал группы «Дипломат» на Уинской в Перми. Проект станет частью развивающейся городской территории с домами разной этажности, благоустроенными дворами, прогулочными маршрутами и собственным бульваром.
Квартал рассчитан на разные поколения: молодые семьи, людей, переезжающих ближе к городу, и тех, кто хочет жить рядом с детьми и внуками. Их объединяет желание выбрать не просто квартиру, а комфортную среду, в которой можно строить следующий этап жизни.
Состав работ
Нейминг
Айдентика
Брендбук
Задача
У клиента уже были название и фирменный стиль, разработанные примерно за три года до старта продаж. К моменту запуска они устарели, а в городе появился жилой комплекс с таким же названием и в том же сегменте. Изначально проект планировали вывести под связкой «Дипломат» и адреса, но такое решение не выделяло его на рынке и ничего не рассказывало о характере будущего квартала. Нам предстояло заново определить смысл бренда, создать новое название и собрать визуальную систему для запуска проекта.
Решение
Работу мы начали с платформы бренда. Исследование показало, что разные аудитории проекта объединяет не возраст, а переход к следующему этапу жизни: первая семейная квартира, переезд ближе к городу или желание быть рядом с близкими. Все они выбирают район, который будет развиваться вместе с ними.
Так появилось позиционирование «Всё только начинается». В нём молодость раскрывается не как цифра в паспорте, а как состояние человека, которому интересно, что будет дальше: новые маршруты, привычки, знакомства и собственная история в новом районе.
Название «Молодость» стало продолжением этой идеи. Оно передаёт одновременно внутреннюю энергию жителей и характер самой территории, которой ещё предстоит расти, наполняться людьми и становиться полноценным городским районом.
В логотипе буква «О» превратилась в переключатель — символ перехода к новому этапу. Вокруг него мы построили яркую, но взрослую визуальную систему: контрастную палитру, динамичную типографику, пластичную графику и живой фотостиль. Все правила работы с брендом и его применение на разных носителях собрали в брендбук.
